"Dove" l'ho sentita?

Guardate l'ultimo spot della DOVE.

E ora rivedetevi quello della Peugeot 1007.

Liberalizzazioni. Anche noi.

Tema attuale? No, issimo.

Togliere le maglie al sistema, svecchiare, s-catenare, ammodernare, semplificare, ringiovanire. Ma soprattutto:
Esperienza o novità?

Ebbene, sempre più spesso sento di colleghi che rischiano il posto dopo anni di onorata carriera. I loro capi vogliono gente giovane, reattiva, aperta al nuovo (leggi digitale e dintorni).

C'è chi storce il naso, chi si batte e dibatte, chi non accetta di essere messo da parte e in discussione.
E c'è anche chi umilmente chiede tempo per dimostrare di essere ancora valido. Giustissimo concederglielo. Anzi, sacrosanto!

Ma andiamo più in fondo con un paragone azzardato.

Supponiamo che debba fare un intervento chirurgico abbastanza delicato.
In un ospedale lavora un noto internista, abituato ad operare con metodi consolidati ed efficaci. In un'altra clinica c'è invece un giovane medico, esperto in nuove tecniche, più rapide, meno invasive.

IO paziente-cliente, non avrei dubbi: meglio un'intervento di mezz'ora che mi lascia una minicicatrice.

Mia mamma, pure lei, non avrebbe dubbi: meglio il vecchio dottore che ha operato sua zia regalandole 8 anni di vita.

Ebbene. I NOSTRI clienti, i così-detti consumatori, potendo scegliere tra la solita, vecchia pubblicità-monologo-invasiva e la nuova comunicazione-dialogo-emergente cosa sceglierebbero?

La risposta, nel nostro settore, è appunto COSA, non CHI.

Perciò dico:

Aggiornatevi e tenete duro. Alla soglia dei quarant'anni suonati c'è ancora chi ripete:
"Perché io valgo".

[Immagine mia]

Splendida spendente

Ieri sera ho cenato con la mia cliente ideale.

Un'avvenente fotografa conosciuta su un sito di photosharing, figlia di un imprenditore, bellissima di tre quarti grazie ad un tipico profilo da high spender.

Tutto andava bene. Lei: così sensuale, indipendente, dolce e aggressiva al punto giusto.

Ad un certo punto mi ha chiesto che lavoro faccio.

"Il copywriter", ho risposto.

Lei mi ha squadrato e ha aggiunto:

"A quanto lo dai?".

"Eeeeh?".

"Il cervello, a quanto lo dai?".

"15 euro l'ora".

Mi ha riso in faccia e ha aggiunto:

"Ho una catena di discount, ma non ci faccio la spesa".

[Foto da Google Images]

Ninja Consumer

Il nostro amato consumatore si è ribellato.
E il negoziante gli ha dato una mano!

Google e il Supermercato.

Ieri ero in un centro commerciale a caccia di informazioni per un nuovo lavoro.

Il nostro cliente ci ha fatto la solita richiesta: quale materiale POP produrre per avvicinare il target al nostro prodotto proprio quando il consumatore agita il bancomat come un ninja la sua stella?

Riflettendo sul potere della Grande Distribuzione Organizzata - il suo magico TU PER TU COL CONSUMATORE - mi sono ricordato di un post molto interessante che avevo letto a proposito dei successi del modello pay per click di Google e l'adv un po' fallimentare sui social network.

Ho fatto qualche calcolo e una proposizione matematica (leggete il post segnalato prima di continuare, se no non capite un acca).


SITUAZIONE A - BEATA MODERNITA'
Sono su Google perché "cerco qualcosa". Aperto ai suggerimenti e interessato alle risposte senza avere pregiudizi, percepisco i link - anche quelli sponsorizzati - come un valido aiuto. Clicco, leggo, valuto, controclicco, backo, torno e forse "acquisto".


SITUAZIONE B - MODERNITA' DISTURBATA
Sono sul mio social preferito di photosharing per trovare e rimorchiare un'appassionata di Nudo in Bianco e Nero. Proprio quando l'ho trovata e le cose si stanno facendo interessanti, mi faccio deviare da un messaggio pubblicitario equivoco. Clicco e mi si incasina tutto. Cerco di tornare indietro ma niente: la fotografa dei miei sogni è svanita.


SITUAZIONE X - VECCHIE STORIE
Sono al Centro Commerciale. Devo comprare lo shampoo per mia moglie che è rimasta a casa a cucinare (sognaaa!) ma sono nel panico: non ricordo il nome del prodotto e Margherita non risponde al telefono (starà girando il sugo? O c'è qualcuno con lei?).
Che faccio? Mi fingo calmo e m'avvio al banco dei prodotti per il corpo. Qui - apriti cielo - c'è una signorina giovane e bella che mi accoglie a braccia aperte, mi guida nella scelta dello shampoo adatto ai capelli trattati, ricci, grassi e un po' vecchi. Vinto dal suo ennesimo sorriso, prendo il prodotto che mi suggerisce lei.


SITUAZIONE Y - SOGNI INTERROTTI
Sono a casa, seduto sul divano. Il sugo era bruciato, la pasta faceva schifo e lo shampoo era sbagliato. Abbiamo litigato. Lei mi ha accusato:
"Non ricordi mai quello che ti dico! Non pensi mai a me!".
Io contrattacco:
"Non sai cucinare! A chi stavi pensando? Chi c'era con te?".
Ma tutto è passato. Sono le 2 di notte, Margherita dorme e io mi godo uno dei miei film preferiti: "Quando la moglie è in vacanza".
All'improvviso - già avevo gli occhi socchiusi e la mente tra le dolci braccia della promoter - il film s'interrompe, un jingle assordante mi confonde e un cane si tromba mia moglie.


CONCLUSIONE
Google sta alla Grande Distribuzione come uno spottone sta a un paio di corna.

[Foto da qui].