Cannes Lions 2008: Gran Prix Film Winner.

Fallon, la mia agenzia preferita, ce l'ha fatta ancora. Vince il Grand Prix del Festival della Pubblicità di Cannes 2008 nella sezione film con questo video dal titolo "Gorilla":



Appena l'ho visto sono rimasto un po' perplesso. Mi ha colpito subito la realizzazione e il look&feel ma mancava qualcosa. Mi sono così messo a caccia del sito e ho capito che l'idea faceva parte di una strategia perfettamente integrata tra online e offline. Nel web è stata sviluppata un'area interattiva con la struttura di game punta&clicca e altri giochi arcade come la corsa del tir.

Oltre a questo, il sito funziona come portale di lancio per il viral grazie ad altri video-remix in cui è sempre protagonista il gorilla ma con basi musicali diverse.

Qui i remix:

Bellissimo questo.

Qui invece le risposte viral su youtube.

Nel sito è anche inserito uno spot con la mia canzone preferita di sempre Don't stop me now.

Insomma, che dire. La musica trionfa sempre.

Sony Handycam outdoor 2007

Bellissima outdoor di Publicis per Sony Handicam HD. Avendo questa videocamera, mi chiedo: come aveva fatto a sfuggirmi?

BTL Europe: una risorsa per il Below the line.

Eccolo finalmente!

Ho trovato la risorsa che cercavo da tempo. Se per Tv, stampa, web, banner ecc ero già a posto, mi mancava un sito che raccogliesse lavori di below the line.

BTL Europe è gratuito, basta registrarsi. E' organizzato per settori e anche per paesi.

Tra le altre cose, c'è anche un glossario per i più sprovveduti sui termini tecnici dei materiali utilizzati.

Bruxelles street advertising

Ho visto questa pubblicità nella zona della borsa di Bruxelles, non è simpatica?

[Foto mie. Per vederne altre moooolto personali about Brussels and more andate su Flickr]

I focus group? Meglio una buona strategia!

A chi non è mai capitato di sentire il cliente tirarsi indietro perché il responso dei focus group non era quello previsto?

Io odio i focus group!

Cmq, leggetevi questo articolo su Advertising Age a proposito del comportamentento dei consumatori in tempo di ristrettezze economiche.
Il consiglio è non tanto di ascoltare i responsi dei focus group (spesso inattendibili), né di diminuire i prezzi del proprio prodotto con sconti e promozioni, ma di capire - ancora una volta - il proprio target behavior.

Un interessante esempio riportato nell'articolo è quello della Tag Heuer che, nella crisi economica e petrolifera degli anni '70...

... didn't shy away from its association with racing, despite the somewhat exclusive gas-guzzling reality of Formula 1. In fact, it became the sponsor and official timekeeper of Team Ferrari. Was it tempted to pull back and become another Timex? Perhaps, but fortunately it persevered and is now one of the strongest lifestyle brands in the world. It understood the relationship between its brand and its consumers and leveraged it despite tough economic times.

Duri alla meta. Si vince.

[Nella foto Kimi Raikkonen, in testa al mondiale di F1 con la Ferrari]

Usato garantito.

Su BannerBlog ho visto un simpatico banner targato Mini, utile per chi in UK cerca una Mini usata garantita. Si tratta di un esempio di rich interactive advertising dove l'utente non solo guarda ma interagisce.

Banner come questi hanno il grande vantaggio di essere non tanto la solita campagna che dice "ci sono anch'io", ma anche un "servizio anticipato". Infatti, il banner è il primo passo in cui l'utente indica (in un classico menu a discesa) la preferenza per un certo modello di "Used Mini". Completerà poi la ricerca dell'auto e del dealer autorizzato nella landing page (integrata all'interno del sito Mini UK).

Se vogliamo, è un advertising 2.0 perché partecipativo e customer oriented.

Un solo appunto. Mi aspettavo che, nel banner, quando la Mini sfodera la trivella spaziale, l'auto se ne sarebbe andata in giro per la pagina.

Ma so che banner expandible, interattivi e pure overlayer sono un po' difficili da confezionare.
Perciò: creativi perdonati (anche perché sono sicuro ci hanno pensato ma gli è stato risposto "Niet").

[Images da Mini Uk]

Google e il Supermercato.

Ieri ero in un centro commerciale a caccia di informazioni per un nuovo lavoro.

Il nostro cliente ci ha fatto la solita richiesta: quale materiale POP produrre per avvicinare il target al nostro prodotto proprio quando il consumatore agita il bancomat come un ninja la sua stella?

Riflettendo sul potere della Grande Distribuzione Organizzata - il suo magico TU PER TU COL CONSUMATORE - mi sono ricordato di un post molto interessante che avevo letto a proposito dei successi del modello pay per click di Google e l'adv un po' fallimentare sui social network.

Ho fatto qualche calcolo e una proposizione matematica (leggete il post segnalato prima di continuare, se no non capite un acca).


SITUAZIONE A - BEATA MODERNITA'
Sono su Google perché "cerco qualcosa". Aperto ai suggerimenti e interessato alle risposte senza avere pregiudizi, percepisco i link - anche quelli sponsorizzati - come un valido aiuto. Clicco, leggo, valuto, controclicco, backo, torno e forse "acquisto".


SITUAZIONE B - MODERNITA' DISTURBATA
Sono sul mio social preferito di photosharing per trovare e rimorchiare un'appassionata di Nudo in Bianco e Nero. Proprio quando l'ho trovata e le cose si stanno facendo interessanti, mi faccio deviare da un messaggio pubblicitario equivoco. Clicco e mi si incasina tutto. Cerco di tornare indietro ma niente: la fotografa dei miei sogni è svanita.


SITUAZIONE X - VECCHIE STORIE
Sono al Centro Commerciale. Devo comprare lo shampoo per mia moglie che è rimasta a casa a cucinare (sognaaa!) ma sono nel panico: non ricordo il nome del prodotto e Margherita non risponde al telefono (starà girando il sugo? O c'è qualcuno con lei?).
Che faccio? Mi fingo calmo e m'avvio al banco dei prodotti per il corpo. Qui - apriti cielo - c'è una signorina giovane e bella che mi accoglie a braccia aperte, mi guida nella scelta dello shampoo adatto ai capelli trattati, ricci, grassi e un po' vecchi. Vinto dal suo ennesimo sorriso, prendo il prodotto che mi suggerisce lei.


SITUAZIONE Y - SOGNI INTERROTTI
Sono a casa, seduto sul divano. Il sugo era bruciato, la pasta faceva schifo e lo shampoo era sbagliato. Abbiamo litigato. Lei mi ha accusato:
"Non ricordi mai quello che ti dico! Non pensi mai a me!".
Io contrattacco:
"Non sai cucinare! A chi stavi pensando? Chi c'era con te?".
Ma tutto è passato. Sono le 2 di notte, Margherita dorme e io mi godo uno dei miei film preferiti: "Quando la moglie è in vacanza".
All'improvviso - già avevo gli occhi socchiusi e la mente tra le dolci braccia della promoter - il film s'interrompe, un jingle assordante mi confonde e un cane si tromba mia moglie.


CONCLUSIONE
Google sta alla Grande Distribuzione come uno spottone sta a un paio di corna.

[Foto da qui].